強み、弱み、機会、脅威の分析（以下 SWOT分析）の手法は、最も効果的な事業および意思決定のための手段の一つです。SWOT分析は、事業に影響を与える内部要因（強みと弱み）と外部要因（機会と脅威）を特定するのに役立ちます。

SWOT分析は、以下の目的のために役立ちます。

強み (S：strengths) を生かす
弱み (W：weakness) を最小限に抑える
機会 (O：opportunities) をつかむ
脅威 (T：threats) に対抗する

事業を評価することで、強みと弱みの特定することができます。

事業計画書のテンプレートで取り上げられている、コーヒー焙煎業者の例を考えてみましょう。強みの一つとして、店舗が人通りの多い場所に立地しており、視認性の高い点が挙げられています。立地条件は宣伝効果の面で優れている一方、賃料が高額である可能性があり、これは資金操りや収益性を考慮すると、それが弱みとなる可能性があります。

市場と産業を評価することで、機会と脅威を特定することができます。再びコーヒー焙煎業者の例に戻ると、機会として考えられるのは、急速に成長しているコーヒー市場かもしれません。この市場の拡大により、高品質で倫理的に調達された豆と、持続可能な取り組みを重視するという差別化の要点に焦点を当てることができます。これは、倫理的意識の高いターゲット市場にとって魅力的です。しかし、この急速に成長する市場を狙う競合他社が出現するという脅威をもたらす可能性もあり、利益を危うくする競争が生じるかもしれません。

A SWOT analysis tool is one of the most effective business and decision-making tools. SWOT analysis can help you identify the internal factors (strengths and weaknesses) and external factors (opportunities and threats) affecting your business.

A SWOT analysis helps you:

build on strengths (S)
minimise weakness (W)
seize opportunities (O)
counteract threats (T)

The evaluation of your business enables the identification of your strengths and weaknesses. Consider the example Coffee Roasters business that is discussed within the Business Plan template. A strength may be that their premises is located in a high traffic area with good visibility. While the location is great for advertising, it may come at a high rental cost which could be a weakness when considering their cash flow and profitability.

The evaluation of your market and industry enables the identification of your opportunities and threats. Returning to the Coffee Roasters example, an opportunity may be the rapidly growing coffee market which allows them to focus their point of difference in selling high-quality, ethically sourced beans and sustainable practices, which is attractive to their ethically-minded target market. However, with that growth may also come the threat of a competitor that may target their same market, creating competition that could threaten their profit.